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Un social wall pour le Vendée Globe

Aestetype confirme son pied marin avec Otio et Kito de Pavant

Cet automne, Aestetype a mis les voiles au grand large avec Otio, partenaire du skipper Kito de Pavant, et déployé une expérience numérique au cœur d’un événement mythique : le Vendée Globe 2016. L’agence connective toulousaine ne se lasse plus de digitaliser le sport professionnel et apporte des solutions créatives concrètes aux enjeux de cette sphère.

Le sport pro : digitalisation in progress

Le « mieux à la télé » représente un challenge considérable pour le secteur du sport et ses acteurs. Une fréquentation d’événements sportifs pas toujours au beau fixe, un engagement souvent en berne du public – le Vendée Globe étant une belle exception à la règle – et l’impératif de proposer des services innovants à ses partenaires… Le sport professionnel est amené à redoubler d’activité et d’inventivité sur le terrain du digital et des médias sociaux. Autant d’initiatives qu’Aestetype sait mettre en forme, interconnecter et déployer. Après avoir équipé la Betclic Social Suite au TFC, le bureau d’innovation toulousain s’est préparé pour un tour du monde prestigieux avec @Otiosas, partenaire de Kito de Pavant sur son bateau Bastide-Otio pour le Vendée Globe 2016.

L’équipe d’Aestetype n’en est pas à son premier tour de voile. En moins d’un an, le Vendée Globe 2016 sera sa deuxième excursion sur les flots. Le baptême des mers avait eu lieu avec Lizmer et le suivi au large de Tanguy de Turquais sur la MiniTransat Iles Guadeloupe 2015. Un social wall sur-mesure avait été déployé dans les locaux de Lizmer avec l’évolution en temps réel de la course et animé par un jeu concours entre salariés. Le meilleur moyen de faire vivre (à distance et en temps réel) l’expérience aux salariés et de les associer au partenariat de leur entreprise !

 Aestetype prend le départ du Vendée Globe avec Bastide-Otio

Le digital répond encore présent dans la stratégie sponsoring d’un partenaire majeur du sport professionnel. Otio ajuste ses voiles et prend le vent du numérique pour non seulement s’associer à un événement sportif d’envergure mais aussi et surtout, la transformer en une expérience digitale qui sera suivi dans le monde entier, et fédèrera des milliers de personnes derrière un même bateau.

Le défi lancé par Otio du groupe HBF était des plus excitants : animer ses communautés avant le grand départ du Vendée Globe puis, à partir du 6 novembre, suivre la course mythique, en temps réel, jusqu’à la ligne d’arrivée. Sur Bastide Otio, Kito de Pavant sera bel et bien seul et pourtant, c’est toute une équipe qui le suivra autour du monde. Grâce à un outil connectif intégrant des datas sur la course et du contenu social média, son armée de partenaires, de supporters et les journalistes se joindront à lui pour vivre la course de voile en solitaire.

Le skipper participera lui aussi à enrichir ce wall puisque son carnet de bord quotidien sera publier sur le social-wall. Ses impressions et ses aventures seront diffusées chaque jour. Tous vivront, jour après jour, cette formidable aventure au travers des publications de Kito, qui ne sera jamais véritablement seul même au milieu de l’Antarctique.

Un social wall autour du monde

Pendant plusieurs mois, le social-wall sera en place au siège d’Otio, dans ses filiales et chez les distributeurs de la marque. Les partenaires de Kito de Pavant se sont aussi prêtés au jeu. Avec le Seaquarium, la capitainerie de Port-Camargue et la ville de Grau-du-Roi, c’est toute la population et les marins locaux qui suivent en direct les aventures de leur skipper fétiche, véritable star locale à la simplicité appréciée de tous. Avec la cartographie dynamique officielle intégré dans le social-wall, tous pourront, à partir du 6 novembre, le suivre jour et nuit dans sa progression et visualiser sa course en même temps que celle de ses concurrents.

Afin d’enrichir le social-wall, Aestetype est parti à la pêche aux datas pour mettre en avant d’un simple coup d’oeil les métriques relatives à la position de Bastide Otio, à son comportement et à sa performance. La vitesse, le cap, le nombre de miles parcourus et le nombre de jour en mer de Kito n’auront aucun secret pour ses supporters.

Aux Sables d’Olonne, au c?ur du village de départ, Kito de Pavant profitera des encouragements de sa grande famille qui défileront sur le social-wall avant de prendre le large. Une partie social-media les retransmettra depuis Twitter et Instagram, avec le #GoKito et au travers des comptes d’@Otiosas et de @made_in_midi, l’écurie de course de Kito de Pavant. Avant de s’attaquer à l’Everest des mers, le skipper fera donc le plein de cette énergie positive qui, Aestetype le lui souhiate, lui donnera la force de « la boucler ».

Retour sur les tweets qui nous ont ému, touché, fait vibrer lors de cette belle aventure #GOKITO. Nous, on vous dit #MerciKito pour cette aventure.

 

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